Pentagram的合作伙伴玛丽娜?威勒(Marina willer)的团队为文学活动—Hay Festival及其许多全球分支机构和项目创建了一个包罗万象的视觉系统，目的是在捕捉其“乌托邦”精神的同时，让这个品牌变得清晰。海伊节于1987年在威尔士的海伊镇成立，此后每年都会在这里举办一次活动。最初以文学为重点，后来扩展到音乐表演和电影放映，以及主题辩论和演讲。以演员兼作家斯蒂芬?弗莱(Stephen Fry)为总裁的这家非盈利组织，吸引了众多知名人士在其舞台上发表演讲，其中包括作家、政治家、音乐家和科学家。在过去的几年里，这些人包括诗人和活动家玛雅·安吉罗、作家扎迪·史密斯、歌手保罗·麦卡特尼和剧作家亚瑟·米勒等。Hay Festival已经发展壮大，在世界各地发起了多个姐妹节，包括在丹麦、墨西哥和秘鲁的城市，以及一系列教育和社区项目。
威勒表示，独立运营的节日发展得如此之快，“become so successful”，以至于它需要一个新的身份，为这个品牌带来一些“逻辑”，将所有不同的元素联系起来，并明确区分开来。“显然，我们需要创建一个系统来显示不同的节日、地点和平台，这是一个如此复杂的系统，它变得有点混乱”。新造型的灵感来自现有的标志，“想象世界”，通过想象一棵树的成长代指节日的增长。“节日的组织者对他们所处世界的看法非常乌托邦，”威勒说。“没有说教，他们试图去展示一个迥然不同且可能出现的世界，以口头、书面文字和讲故事把人们凝聚在一起的有效手段。”
威勒的团队为这个节日创造了一种保护伞式的视觉形象，它由一棵五颜六色、造型独特的树组成，有五根交叉的圆形树枝。
“Hay Festival”以无衬线字体出现在树旁或树下的堆叠线条中，以大写字母排列，威勒称其为“经典”，带有“乌托邦式的感觉”。核心标识的每一根树枝都被设置成不同的颜色，包括紫色、粉色、橙色和黄色。该标志以多种颜色出现，代表了该节日分支的不同地点，比如西班牙塞戈维亚姐妹节的不同黄色色调，以及秘鲁阿雷基帕的一系列紫色。威勒表示，logo选用了“充满活力”的调色板，背景采用了“更平静”的色调，用以鼓舞和娱乐人们。
该基金会的举措包括为文化中心的年轻人创造工作经验机会，并为学生提供所有艺术节的免费门票。该节日的各种平台和项目，包括Hay Player和Hay fest
